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流量论正在残害时尚圈 大牌发微博与发ins差别巨大
来源:http://www.icezw.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2018-11-13 22:17
好在这会排第一个的是品牌创意总监Donatella Versace,不然真的很像明星穿衣类的账号。 当然, k8国际娱乐 ,也不是只有明星,明星之间还是穿插了一些新品的消息,这类夹缝中的新品信息以及一些拍摄很不错的大片图容易被忽视。 一些较为年轻化的款式,由小鲜

  好在这会排第一个的是品牌创意总监Donatella Versace,不然真的很像明星穿衣类的账号。

  当然,k8国际娱乐,也不是只有明星,明星之间还是穿插了一些新品的消息,这类夹缝中的新品信息以及一些拍摄很不错的大片图容易被忽视。

  一些较为年轻化的款式,由小鲜肉模特拍的图挺好看,最主要这些款式能看出品牌在近期的一些变化,复古元素是如何做得街头化,可是这些图ins上才有。

  我很喜欢的中国模特孙菲菲拍的短视频广告,居然也只是ins上有,微博没有。这也太好笑了吧,好歹她是中国模特啊。难道因为她够国际但在国内不算流量超模?

  排序一下,versace微博占比最大的是明星,其次是流量型超模,然后是品牌新品图,其中包括一些杂志拍摄的大片,恰好是占比很小的这部分图片水准都还不错。

  versace的Ins图片排序就不一样,国外明星图有,但不过半,专业模特的表现以及比较能体现品牌风格的美图很多。还有,甭指望在ins上看到中国明星,中国模特是有的,比如前面的孙菲菲,明星你想多了。

  尤其ins上所有明星的图基本都符合品牌的调性,微博上的情况完全不一样,只要是个明星,图片质量多差都要放的。

  自从发现这个奇特的现象之后,上周开始我就会特意去对比一下几个大牌的ins和微博的表现,许多大牌的官方微博都是明星特设,完全娱乐化,指望看到更能凸显创意、设计的东西?

  现在的首页,90%以上是明星图,最可怕的是他们穿的都几乎一样,全部都是满满logo的款。随便截几张小图看下——

  明星占比不到一半,只有走秀期间会发明星看秀的照片,大部分都是表现品牌形象和设计的图。韩长赋:农产品质量1%的问题要用100%的努力去解决

  发现了吗?同一个品牌,在吸引不同国家的年轻网友时采用了截然不同的方式,在微博,明星几乎成了唯一的吸粉手段,在Ins上,则有很多年轻人喜欢的艺术和文化。

  我终于知道了为什么对Dior的印象这么差,设计本身确实有问题,但还有很大一部分的糟糕印象来自于Dior的微博。很不巧,每次写Dior我都会去官微和中国官网看看图片,明星的“街拍”多到令人发指,而且拍摄风格堪比四线城市的影楼。

  这可是Dior哦,中国官微发那么多朋友圈糖水片风格的片子,这是什么神奇的策略。

  Dior的Ins上当然也有明星,但也不过半,除了走秀的看秀嘉宾图,其他明星拍摄的大片水准都相当高,非常养眼。

  当然,Dior发在Ins上的美图微博都有,包括那些关于展览和工艺细节的视频,确实好看,可是因为明星发的实在太多了,会非常容易错过这类美图,再加上明星糖水片又多,刷的都嫌烦。

  相比Dior的微博,Dior的公号才叫诡异,字号、行间距都不调整,打开时的界面堪称“狂野”,而且每次稿件简单至极,超过两百个字算多,粗暴得不可思议,从没见过这样的大牌公号。对比Gucci和Prada的公号,差距大到惊奇。

  还有很多大牌都是如此,微博与ins上整体审美呈现非常大的差距,基本上,你会误以为中国的社交媒体被娱乐圈“绑架”了,原本时尚是关乎设计、艺术的东西,甚至关于社会消费心理,但是,这些品牌的微博看起来几乎就剩下明星穿衣指南这一种功能。

  别人在说工艺,他在说明星,别人在说设计,他在说明星,别人在说艺术,他在说明星,别人在说文化,他还是在说明星。

  中国年轻人其实兴趣爱好很广,微博上专业向的东西非常非常多,包括我喜欢的一些艺术家、设计师都会发一些作品或者灵感图,只是他们的流量不如明星有那么漂亮的数据,可是影响力不应该由单一的数据去做唯一的标准。

  最无语的就是,一旦涉及明星图片质量就会下降很多,不是说不要看明星,拍得好看的符合品牌气质的没有谁拒绝,陈漫拍的易烊千玺,张家诚拍的惠英红好看到炸。

  既然要讨部分明星的流量便宜,那就得拿出点时尚行业的真本事来,服装、造型、摄影都得加分才行,又讨便宜又在时尚行业的本质工作上省力,真是拉低品牌水准。

  审美上比较小众的rick owens的Ins,非常有艺术感,大多都是与设计、主题相关的灵感与影像,几乎没有明星。

  还有被超多网友恶评的celine,没有一张明星照片,全部都是摄影,应该是Hedi Slimane拍摄的,抛开其他不谈,片子好看。

  也有品牌的官微做得挺好的,我比较喜欢的是PRADA,囊括了很多方面,艺术展、话题、明星都有。而且看转发、留言数据都满真实的,不像那个谁,一眼假。

  Gucci的微博用明星资源就用得很好,拍摄的视频水平都在线,至少与品牌风格一致,包括倪妮给品牌拍的广告效果都不错。

  把中国网友看扁了是一方面,另一方面我们自身也有锅吧,一到涉及明星的部分就热闹非凡,久而久之品牌依赖这些数据,虚假繁荣看久了怕是自己都信了。同时,给品牌的印象变成,中国网友就喜欢这些东西,投其所好是最便利的方式,什么引导和品牌精神,既需要足够专业又不见得出好看的数据,那还不如拿明星来“糊弄”一把,至于那些真正代表先进时尚设计的东西,这些人看不看也不重要了,反正看不懂。

  真的别把明星的作用想象得过大,时尚品牌的核心不是明星穿衣指南,天天搞娱乐圈的那套实在没意思,还是让时尚回归时尚本身吧。

 
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